Kasinopelaamiseen liittyy paljon mystiikkaa, jota käytetään hyväksi myös markkinoinnissa. Kaikkea ei kuitenkaan markkinoinnissakaan voi tehdä, sillä uhkapelaamisen markkinointia on rajoitettu niin Suomessa kuin muuallakin päin maailmaa. Nettikasinoiden markkinoinnille on tyypillistä myös se, että ne pyrkivät löytämään luovia tapoja tavoittaakseen kohderyhmänsä.
Bonusten hyödyntäminen markkinoinnissa
Nettikasinoiden markkinoinnissa nostetaan usein esiin bonukset. Bonukset toimivat vetonaulana ja saavat pelaamisesta kiinnostuneet rekisteröitymään. Esimerkiksi Syndicate Casino tarjoaa jatkuvasti pelaajilleen runsaasti bonuksia, joiden avulla pelaajat pääsevät aloittamaan pelaamiseen normaalia edullisemmin.
On hyvä muistaa, että nettikasinoiden markkinointia tapahtuu sekä niiden omalla sivustolla että muualla. Bonuksia nostetaan isosti esille kasinoiden omilla sivuilla, koska niiden avulla saadaan sivulla kävijä todennäköisemmin rekisteröitymään. Toisaalta bonusten avulla nettikasinot saavat myös houkuteltua sivustolleen lisää kävijöitä.
Mainoksissa korostuu varsinkin uusille pelaajille tarjolla olevat edut, kuten ilmaiskierrokset ja tervetulobonukset. Mainokset kohdistetaankin useimmiten täysin uusille pelaajille, eikä pelaajille, jotka ovat jo sivustolle rekisteröityneet. Olemassa oleville pelaajille tarjotaan usein erilaisia VIP-ohjelmia, mutta näitä nostetaan harvemmin isosti esiin edes kasinon omalla sivustolla. Poikkeus on ehkä cashback, jota on viime vuosina alettu käyttämään enemmän mukana markkinoinnissa.
Sosiaalinen media ja tarkka kohdentaminen
Nettikasinoiden markkinointikanavat ovat monipuolisia ja niiden tehokkuus riippuu kohderyhmästä, kasinon erityispiirteistä sekä alueellisesta lainsäädännöstä. Esimerkiksi Facebook on ollut tehokas väylä markkinoinnille, mutta aika näyttää kuinka pitkään tätä väylää voidaan käyttää EU:n alueella. Facebookin omistama Meta on nimittäin joutunut pahasti EU:n hampaisiin liittyen kohdennettuun markkinointiin. Kohdennetun markkinoinnin avulla yritykset voivat kohdistaa mainoksensa tarkasti haluamalleen kohderyhmällä Facebookissa.
Sosiaalisen median alustat, kuten Facebook, Instagram, Twitter ja YouTube, ovat olleet vuosia keskeisiä kanavia nettikasinoiden markkinoinnissa. Näissä väylissä keskeistä on:
- Nettikasinot voivat luoda erittäin kohdennettuja mainoskampanjoita hyödyntäen alustojen tarjoamia demografisia ja psykografisia suodattimia.
- Kasinot voivat osallistua suoraan keskusteluun pelaajien kanssa ja luoda yhteisöllisyyden tunteen.
- Visuaalisten ja viihdyttävien sisältöjen avulla kasinot voivat lisätä näkyvyyttään ja parantaa brändikuvaa.
- Alennukset, bonukset ja kilpailut voidaan jakaa nopeasti ja tehokkaasti.
Sosiaalisen median vaikuttajat ovat toimineet myös jo vuosia nettikasinoiden mannekiineina jakaen niiden sisältöä muille käyttäjille. Tämä tapa on joutunut viime vuosina myös Suomessa huomiolistalle, ja se pyritään estää uudella lainsäädännöllä ja sakkotuomiolla.
Sähköpostimarkkinointi on yhä yksi tehokkaimmista väylistä
Sähköpostimarkkinointi on nettikasinoiden käyttämä suora markkinointimuoto, jossa sähköpostia hyödynnetään asiakkaiden hankkimisessa ja pitämisessä sekä asiakassuhteiden ylläpitämisessä. Se on edullinen ja mitattava tapa tavoittaa suuria yleisöjä, mutta myös erittäin kohdennettava ja henkilökohtainen keino kommunikoida yksittäisten asiakkaiden kanssa.
Nettikasinoilla on usein rekisteröityneiden käyttäjien sähköpostiosoitteet, jotka on saatu pelaajien rekisteröityessä tai osallistuessa erilaisiin kampanjoihin. Sähköpostimarkkinointi aloitetaan yleensä lähetettäessä tervetuloviesti uusille rekisteröityneille pelaajille. Tämä viesti voi sisältää tervetuliaisbonuksen tai ohjeita kasinon käyttöön.
Sähköpostimarkkinoinnissa keskeistä on sähköpostiviestien sisällön räätälöinti ja ajoitus. Nettikasinot seuraavat asiakkaiden käyttäytymistä ja mieltymyksiä, jolloin ne voivat kohdentaa viestejä entistä tarkemmin. Esimerkiksi pelaaja, joka on osoittanut kiinnostusta tiettyä pelityyppiä kohtaan, voi saada sähköposteja, jotka sisältävät juuri näihin peleihin liittyviä tarjouksia ja bonuksia. Lisäksi, jos pelaaja ei ole ollut aktiivinen jonkin aikaa, kasino voi lähettää houkuttelevan “tule takaisin” -tarjouksen.
Googlessa näkymiseen satsataan
Yksi ilman muuta tärkeimmistä markkinointikeinoista nettikasinoille on hakukoneoptimointi, jolla vaikutetaan Googlen hakutuloksissa näkymiseen. Nettikasinoilla tämä tarkoittaa sellaisten tekniikoiden käyttämistä, jotka auttavat sivustoa sijoittumaan korkeammalle hakutuloksissa, kun ihmiset etsivät internetistä kasinoita. Koska monet pelaajat aloittavat kasinoseikkailunsa hakukoneiden kautta, optimointi on kriittisen tärkeää kasinon menestyksen kannalta.
Hakukoneet käyttävät botteja ja algoritmeja, jotka arvioivat sivustojen relevanssia ja auktoriteettia tiettyihin hakusanoihin nähden. Tämän pohjalta hakukone päättää, mitä sivuja se näyttää ja missä järjestyksessä, kun käyttäjä tekee haun.
SEO-työ nettikasinolla alkaa usein avainsanojen tutkimuksesta. Siinä selvitetään, mitä hakusanoja asiakkaat käyttävät Googlessa. Nämä termit kertovat, mitä potentiaaliset asiakkaat etsivät, ja näiden tietojen avulla kasino voi kehittää sisältöä, joka vastaa näihin kyselyihin. Sisältö onkin optimoinnin ytimessä. Nettikasinoiden on luotava korkealaatuista ja arvokasta sisältöä, joka vastaa pelaajien kysymyksiin ja tarjoaa heille etsimäänsä tietoa.